Publiserat på 1 December 2018

Korean Beauty tar över din skönhet Cabinet (och här är varför)

Marie Claire Korea

Ända undrar varför räknarna på Sephora är fyllda med essenser, masker ark och alfabet krämer? Det finns några anledningar:

Först koreanska kvinnor har vansinnigt höga krav på deras ansikte. Du kanske har märkt detta redan tittar på backup dansarna i ”Gangnam Style” eller OS konståkning guldmedaljör Yuna Kim, eller bara om någon slumpmässig koreanska civila på tunnelbanan. Koreanska kvinnor har noll porer (och definitivt inga pormaskar), noll rynkor, noll hängande och noll slöhet. Det finns bara en illusion av att mycket eftertraktade felfri glans. Filter ansikte.

Och det har varit på detta sätt under en lång tid. Medan du may’ve varit underblåst om Dr Jart + ’s BB Cream tillbaka i 2011, har koreanska kvinnor varit finslipa sin hud eftersom de var tonåringar. Inte bara är det vanligt att koreanska flickor ska lära sig att vara aktsam om sin hud från en ung ålder, kommer den genomsnittliga koreanska vuxen fylla på tio till femton objekt för deras dagliga ritualer och tillbringa minst tjugo ”Mississippi” s minutiöst massera deras ansikte som de rengöra. Även koreanska män är i det: De spenderar mer pengar på hudvård än män från något annat land. Även jag, en koreansk-amerikansk upp av en koreansk kvinna, lämnades en hel regimen - rengöringsmedel, toner, essens, serum, fuktighetskräm, mask och peeling - när jag vände tretton. (Jag antar att hon trodde att ögonkräm kunde vänta.)

Kalla det fåfänga eller extrem bild medvetande, men behoven hos koreanska kvinnor har drivit innovation och konkurrens mellan koreanska skönhet varumärken, tvinga dem att ponny upp investeringar i forskning och utveckling för att tillfredsställa sina mycket kunniga kunder. Enligt rapporten”Korean Innovation i Beauty” av Fung Global Retail & Technology, har de höga krav på den genomsnittliga koreansk kvinna skapade ”en idealisk plattform för skönhets varumärken för att skapa och testa sina innovationer, inklusive formler, ingredienser, tillverkningsprocesser och förpackningar.” Med andra ord, är koreanska kvinnor passion för hudvård vad bränslen alla framsteg du ser ingen annanstans i världen. Så om du undrar varför alla nymodig ”galen” saker kommer ut ur Korea (t.ex. bigift, snigel slem, sjöstjärnor, kamelmjölk), nu vet du varför. Och det är också därför koreanska produkter är just det freaking bra.

Och det finns en anledning till varför K-skönhet består i huvudsak av hudvård i motsats till kosmetika: Koreaner tror perfekt hud är det viktigaste ”makeup” du kan ha. Även kosmetiska genombrott, som alfabetet krämer och kudde komprimerar (med anti-aging ingredienser och SPF), är utformade för att leverera hudvårdsfördelar först ; täckningen är nästan en eftertanke. Plus, koreaner gillar deras makeup minimal ändå. I stället för att stapla upp sotade ögon och svart eyeliner för att skapa en illusion av större ögon, kommer de att använda ögonlocket tejp för att omvandla monolids till dubbla veck (kallas ssangkapul). Tänk på K-skönhet som raka motsatsen till clown konture .

Slutligen finns det den koreanska regeringen. Efter mötet kraven från lokala kunder, skönhet företag började ögat andra länder, som Kina och Amerika, och den koreanska regeringen började stödja deras ansträngningar. I själva verket, enligt NYmag.com regeringen ger stora skattelättnader till företag som enbart exportera sina produkter. Wishtrend, till exempel, är ett koreanskt företag som bara säljer till Amerika, så de betalar noll skatt. Och få detta: Regeringen har också en särskild fond för att hjälpa företag hantera juridiska frågor utomlands. De bryr sig så mycket att Korea blir skönheten huvudstad i världen. Detta är bara två exempel på varför det finns så mycket incitament för koreanska skönhet varumärken att komma in Sephora speciella hörn.

Lyckligtvis är K-skönhet ingen gimmick, så att du kan fortsätta att fylla. Och om du inte är intresserad av att köpa femton produkter, som en koreansk-amerikansk kan jag ta tillfället i akt att uppmana dig att prova huvudsak den liquidy saker som inte är exakt toner eller fuktkräm, men någonstans mittemellan? Min mamma är 70 år gammal och ser bättre ut än de flesta av mina vänner, och hon säger att det är den en produkt alla behöver använda eller annars.

Flytta över, Frankrike. Korea är den nya skönheten chefen i stan.

** Hej, Sephora, din K-Beauty avsnitt innehåller Tatcha och Shiseido, som är definitivt inte koreanska. Vill hjälpa till att stoppa homogenisering av asiater?

Denna artikel publicerades ursprungligen April 24, 2017.