Publicado em 25 July 2018

Lições inesperadas aprendeu na Beautycon Onde Moj Mahdara está sacudindo Beauty

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“Apagar tudo o que você achava que sabia sobre esta geração ou sua abordagem à beleza. Beleza não é mais apenas uma parte da cultura. Beleza agora define a cultura.”

Convenções de beleza são geralmente tudo sobre ganhos do livre, celebridades, e trendspotting. Mas pelo Beautycon LA, ficamos chocados para encontrar algo mais - um espírito revolucionário.

Beautycon foi maneira mais do que o mais recente lançamento batom. Nós saímos com pessoas de literalmente todos os antecedentes e caminhada de vida, se era a mulher que usava sua maquiagem todos os dias, o homem que foi full-on “Kardashian”, a avó com cílios falsos altíssimos, ou o ano 8 -Old coberto de brilho - todos unidos em compartilhada bondade, respeito e amor.

Beautycon Los Angeles
BFA

Ele provavelmente tem tudo a ver com Beautycon fundador e CEO Moj Mahdara, que usou seu marketing / Hollywood fundo junto com sua identidade interseccional para ajudar a transformar o espaço de beleza para o que se tornou hoje.

“A pesquisa mostra que a beleza influenciadores tornaram-se oficialmente a maneira mais eficaz de se conectar com Pivotals,” Mahdara afirma em FOMO , uma análise baseada em dados para examinar as motivações reais de “Pivotals” (um termo cunhado para se referir a consumidores entre as idades de 13 a 34). “Sabemos que isso instintivamente na Beautycon, porque sabemos que a beleza é mais do que produtos de maquiagem ou tutoriais de aplicativos. Para os Pivotals, a beleza é um trampolim para criar novas comunidades e auto-expressões “.

De acordo com o  estudo , 86% dos “Pivotals” dizer que a maior mudança na cultura de hoje é a liberdade de se expressar como quiser. E maquiagem, autocuidado e temas de bem-estar estão intrinsecamente relacionadas com a auto-expressão.

Este foco foi clara em termos do que Beautycon era realmente sobre. Aqui estão os nossos seis takeaways favoritos que aprendemos.

1. Inclusão não é um modismo.

Nós crescemos em Sassy , adolescente , YM e Seventeen . Os anos 90 foram ótimo para um monte de coisas, mas a diversidade e inclusão no espaço de beleza não era um deles. Tudo o que sabíamos era um espaço beleza que nos deu uma tonelada de maneiras de “consertar” todas as maneiras que não se enquadram naturalmente dentro de uma estreita janela de cabelo não-crespos alto, magro, loiro, e / ou naturalmente liso.

Para participar de uma convenção de beleza e ser cercado por todas as nacionalidades, a capacidade, identidade de gênero, sexualidade - e ver a composição como uma ferramenta fundamental para a auto-expressão, em vez de auto-correção - foi alucinante.

Beautycon LA Mulheres em Hijabs

Um momento que nunca vou esquecer do fim de semana: ouvindo em uma casa toda de gênero duas jovens que param no meio da conversa para dizer a outro menino vestido com um macacão listrado fantástico com cabelo colorido fluorescente e um rosto cheio de maquiagem que estava lavando as mãos que seu olhar era “fogo, fogo sério.”

Quão longe chegamos.

2. A autenticidade é obrigatório.

Literalmente todas as pessoas bem sucedidas (por exemplo, Manny MUA , acidental Ícone , Mario Dedivanovic , Tokyo Stylez ) atribuiu seu sucesso a ser elas mesmas - apesar de que outras pessoas pensaram (incluindo, ou especialmente , os bullies). Eles encorajaram o público a ignorar a crítica, julgamento ou auto-censura e deixe seu brilho autenticidade.

Beautycon LA 2018

O que assistimos foi um foco em basear a sua * lewk * não sobre tendências ou assimilação, mas uma própria personalidade ou identidade única de. Os artigos populares não eram para ser usado pelo valor de face, mas como um ponto de iteração de partida.

3. Empatia é a beleza.

Para um evento que atraiu dezenas de milhares de pessoas, não poderíamos deixar de notar como todos foi realmente bom para o outro. A mentalidade de “Mean Girls” da beleza é firmemente passe.

Em um painel que contou com duas estrelas Riverdale, Rocsi Diaz, o moderador disse: “Nós não queremos te colocam uns contra os outros.” Refrescante, em um mundo onde Twitter beefs e rivalidades parecem ser a norma a partir de estrelas de reality shows para as pessoas em cargos públicos.

Jessica Smalls compartilhou de sua história inspiradora sobre como corretivo pode tirá-lo da porta. Ela sofria de câncer de pele e achei que habilita a encontrar uma maneira de proteger-se de atenção indesejada. Quando o painel de Glam do pelotão foi questionado sobre gafe beleza de aplicação eles não oferecem hacks, mas uma lição filosófica. Jessica nos disse “não fazer julgamentos sobre o que outras pessoas estão fazendo para sair de casa naquele dia.”

4. Niche é o novo dominante …

Os lugares nós verificamos, nós vimos mais pessoas a jogar e experimentar com construções. A única “se misturar”, eles estavam interessados ​​era a sua base de fundação.

Beautycon LA 2018 participantes

É por isso segmentação psicográfica , certamente, substituir o marketing demográficas básicas quando se trata do negócio da beleza. Isto significa que “Piviotals” estão usando mais e mais descritores como refugiados, raça sexualmente fluido ou mista para definir-se - que é muito mais preciso do que a lente binário do século passado.

Assim como o Twitter tem democratizado a demanda do consumidor, esta tendência tem o potencial para nivelar o campo de jogo para as marcas com nicho ou aspectos alternativos.

5. … mas celebridade não faz mal.

As pessoas ainda estão muito dispostos a ficar na fila por horas para gloss de Kylie Jenner - mesmo que eles são capazes de comprá-lo online. para não mencionar a temperatura literalmente subiu 10 graus no bate-papo da lareira de Kim Kardashian, devido ao grande número de corpos amontoados em atendimento.

E você sabia Snoop Dogg é um herói de cabelo? Ele deu um bate-papo sobre o cabelo preto, que era droga e inesperado! Ele nos deixou com a sabedoria sábio: “Quanto melhor o seu cabelo, o melhor a sua vida.” Nós vamos ter o que ele está fumando, obrigado!

Jogo Snoop Dogg Beautycon LA cabelo

Influenciadores ainda têm muita energia neste novo mundo, mas por causa do abraço geral da especialização, não há um olhar que lhes todas as regras. Há muito espaço no topo.

6. Empowerment está evoluindo de mindfulness para a ação.

Havia muitos, atividades de tomada de intenção carreira orientada pelo Beautycon. No entanto, eles pareciam levar a idéia um passo adiante e se concentrar em ser a mudança que queremos ver no mundo.

Beautycon LA mindfulness

De cerimônias de vela de iluminação para o estabelecimento de objectivos, havia algo para quem quer fazer as coisas além de sua rotina de maquiagem. Isto parece mais do que apenas coincidentemente relacionada com a nossa atual atmosfera política. É tudo sobre o fazer (enquanto ainda se preocupar com o seu ‘fazer).

Isto é o que acontece quando uma beleza pessoa não convencional - um CEO que é a primeira geração abandonou a faculdade iraniano-americano gay que não usa makeup- rompe velhas normas para melhor.

Beautycon Los Angeles 2018 Bozoma St. John, Jackie Aina, Adwoa Aboah, Moj Mahdara, Irene Kim e Melody Ehsani
BFA L para R: Bozoma St. John, Jackie Aina, Adwoa Aboah, Moj Mahdara (CEO da Beautycon), Irene Kim e Melody Ehsani

Usando a expressão exterior como uma lente para focalizar para dentro, ele nos ensinou mais sobre nós mesmos do que esperávamos.

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