Publicado em 1 December 2018

Korean Beauty está assumindo sua beleza gabinete (e por isso aqui)

Marie Claire Coréia

Você já se perguntou por que os contadores em Sephora estão abastecidas com essências, máscaras de folha, e cremes alfabeto? Há algumas razões:

Primeiro, as mulheres coreanas têm insanamente altos padrões para o seu rosto. Você pode ter notado isso já observando os dançarinos em “Gangnam Style”, ou de patinação artística medalhista de ouro olímpico Yuna Kim, ou apenas sobre qualquer civil aleatória coreana no metrô. Mulheres coreanas têm zero de poros (e definitivamente não cravos), zero de rugas, de zero a flacidez e de zero embotamento. Existe apenas a ilusão de que brilho impecável altamente cobiçado. Face do filtro.

E tem sido assim por muito tempo. Enquanto você may’ve sido alimentado sobre Creme BB ’s Dr. Jart + de volta em 2011, as mulheres coreanas foram aperfeiçoando sua pele desde que eram adolescentes. Não só é comum para meninas coreanas que ser ensinados a ser diligente sobre a pele de uma idade jovem, o adulto coreana médio vai estocar dez a quinze itens para seus rituais diários e passar pelo menos vinte “Mississippi” s meticulosamente massageando sua enfrentar como eles limpar. Mesmo os homens coreanos são para ele: Eles gastam mais dinheiro em skincare do que os homens de qualquer outro país. Mesmo eu, um coreano-americano criado por uma mulher coreana, foi entregue todo um regime - limpador, toner, essência, soro, hidratante, máscara e esfoliante - quando fiz treze anos. (Eu acho que ela pensou que o creme para os olhos podia esperar.)

Chamá-lo de vaidade ou extrema imagem-consciência, mas as necessidades de mulheres coreanas têm impulsionado a inovação ea concorrência entre marcas de beleza coreano, obrigando-os a desembolsar investimentos em pesquisa e desenvolvimento para satisfazer os seus clientes altamente experientes. De acordo com o relatório“Korean Inovação em Beleza”, por Fung Global Retail & Tecnologia, os padrões elevados da mulher coreana média criou “uma plataforma ideal para beleza marcas para criar e testar suas inovações, incluindo fórmulas, ingredientes, processos de fabricação e embalagem.” em outras palavras, a paixão das mulheres coreanas para a pele é o que alimenta todos os avanços que você vê em nenhum outro lugar no mundo. Então, se você está se perguntando por toda a newfangled material “louco” sai da Coreia (por exemplo, veneno de abelha, baba de caracol, estrelas do mar, leite de camelo), agora você sabe o porquê. E é também por isso que produtos coreanos são apenas isso bom parvos.

E há uma razão pela qual K-beleza compreende principalmente skincare ao contrário de cosméticos: os coreanos acreditam pele perfeita é a “maquiagem” mais importante que você pode ter. Mesmo avanços cosméticos, como cremes alfabeto e compactos de almofada (com anti-envelhecimento e ingredientes SPF), são formuladas para fornecer benefícios para a pele primeiro ; a cobertura é quase uma reflexão tardia. Além disso, os coreanos gostam de sua maquiagem mínima de qualquer maneira. Em vez de se acumulando no olho esfumaçado e delineador preto para criar a ilusão de olhos maiores, eles vão usar fita pálpebra para transformar monolids em duplas dobras (chamado ssangkapul). Pense K-beleza como o oposto completo do clown contorno .

Finalmente, há o governo coreano. Depois de conhecer as demandas dos clientes locais, empresas de beleza começou a olho outros países, como a China ea América, eo governo coreano começou a apoiar os seus esforços. Na verdade, de acordo com NYmag.com, o governo dá grandes incentivos fiscais para empresas que apenas exportam seus produtos. Wishtrend, por exemplo, é uma empresa coreana que só vende para a América, para que eles pagam zero de impostos. E conseguir isso: o governo também tem um fundo específico para ajudar as empresas a lidar com assuntos legais no exterior. Eles importam muito que a Coréia se torna a capital beleza do mundo. Estes são apenas dois exemplos de por que há tanto incentivo para marcas de beleza coreano para entrar em canto especial da Sephora.

Felizmente, K-beleza não é truque, para que possa continuar a abastecer-se. E se você não estiver interessado em comprar quinze produtos, como um coreano-americano que eu possa aproveitar esta oportunidade para exortá-lo a tentar essência, o material liquidy que não é exatamente toner ou hidratante, mas algures no meio? Minha mãe tem 70 anos e parece melhor do que a maioria dos meus amigos, e ela diz que é o único produto todos precisam usar OU ENTÃO.

Move over, França. A Coréia é o novo chefe beleza na cidade.

** Hey, Sephora, a sua secção K-Beauty inclui Tatcha e Shiseido, que definitivamente não são coreano. Quer ajudar a parar a homogeneização dos asiáticos?

Este artigo foi originalmente publicado 24 de abril de 2017.