Publisert på 1 December 2018

Korean Beauty tar over din skjønnhet kabinett (og her er hvorfor)

Marie Claire Korea

Noen gang lurt på hvorfor tellerne på Sephora er fylt med essenser, ark masker, og alfabetet kremer? Det er et par grunner:

Først koreanske kvinner har sinnsykt høye standarder for ansiktet. Du kanskje har lagt merke til dette allerede ser backup dansere i “Gangnam Style”, eller OL kunstløp på skøyter gullvinner Yuna Kim, eller bare om noen tilfeldig koreansk sivile på T-banen. Koreanske kvinner har null porer (og definitivt ingen hudormer), null rynker, null sagging og null sløvhet. Det er bare en illusjon av at svært ettertraktede feilfri glans. Filter ansiktet.

Og det har vært slik i lang tid. Selv om du kan har vært stoked om Dr. Jart + ’s BB Cream tilbake i 2011, har koreanske kvinner blitt perfeksjonere huden sin siden de var tenåringer. Ikke bare er det vanlig at koreanske jenter å bli undervist å være flittig om deres hud fra en ung alder, vil den gjennomsnittlige koreanske voksen hamstre på ti til femten elementer for deres daglige ritualer og bruke minst tjue “Mississippi” s omhyggelig masserer sin ansikt som de renser. Selv koreanske menn er i det: De bruker mer penger på hudpleie enn menn fra andre land. Selv jeg, en koreansk-amerikanske reist av en koreansk kvinne ble overlevert en hel diett - cleanser, toner, essens, serum, fuktighetskrem, maske og exfoliator - når jeg slått tretten. (Jeg antar at hun trodde øyekrem kunne vente.)

Kall det forfengelighet eller ekstrem bilde bevissthet, men behovene til koreanske kvinner har drevet innovasjon og konkurranse mellom koreansk skjønnhet merkevarer, overbevisende dem til å bla opp investeringer i forskning og utvikling for å tilfredsstille sine svært kunnskapsrike kunder. Ifølge rapporten“Koreansk Innovasjon i Beauty” av Fung Globalt Retail & Technology, har de høye standarder for gjennomsnittlig koreansk kvinne skapte “en ideell plattform for skjønnhet merkevarer å lage og teste sine innovasjoner, inkludert formler, råvarer, produksjonsprosesser og emballasje.” Med andre ord, koreansk kvinners lidenskap for hudpleie er det brensel alle fremskritt du ser noe annet sted i verden. Så hvis du lurer på hvorfor alle nymotens “gale” ting kommer ut av Korea (f.eks bee gift, snegle slim, sjøstjerner, kamel melk), nå vet du hvorfor. Og det er også grunnen til at koreanske produkter er nettopp det freaking bra.

Og det er en grunn til at K-skjønnhet består primært hudpleie i motsetning til kosmetikk: Koreanerne mener perfekt hud er den viktigste “sminke” du kan ha. Selv kosmetiske gjennombrudd, som alfabetkremer og pute komprimerer (med anti-aldrings ingredienser og SPF), er utformet for å levere hudpleie fordeler første ; dekning er nesten en ettertanke. Plus, koreanere liker deres makeup minimal uansett. I stedet for å hope seg opp smokey eye og svart eyeliner for å skape en illusjon av større øyne, vil de bruke øyelokk tape til å forvandle monolids inn doble folder (kalt ssangkapul). Tenk på K-skjønnhet som det stikk motsatte av klovn konturer .

Til slutt er det den koreanske regjeringen. Etter møte kravene til lokale kunder, skjønnhet selskaper begynte å øye andre land, som Kina og USA, og den koreanske regjeringen begynte å støtte deres innsats. Faktisk, ifølge NYmag.com, gir regjeringen store skattelettelser til bedrifter som utelukkende eksporterer sine produkter. Wishtrend, for eksempel, er et koreansk selskap som bare selger til Amerika, så de betaler null skatt. Og få dette: Regjeringen har også en dedikert fond for å hjelpe bedrifter å håndtere juridiske saker i utlandet. De bryr seg så mye at Korea blir skjønnheten hovedstaden i verden. Dette er bare to eksempler på hvorfor det er så mye incitament for koreansk skjønnhet merkevarer for å komme i Sephora spesielle hjørne.

Heldigvis er K-skjønnhet ingen gimmick, slik at du kan fortsette å hamstre. Og hvis du ikke er interessert i å kjøpe femten produkter, som en koreansk-amerikanske kan jeg benytte anledningen til å oppfordre deg til å prøve essensen, liquidy ting som ikke akkurat toner eller fuktighetskrem, men et sted i mellom? Min mor er 70 år gammel, og ser bedre enn de fleste av mine venner, og hun sier det er et produkt alle har behov for å bruke ellers.

Flytt over, Frankrike. Korea er det nye skjønnhets sjefen i byen.

** Hei, Sephora, din K-Beauty delen inneholder Tatcha og Shiseido, som er definitivt ikke koreansk. Vil bidra til å stoppe homogenisering av asiater?

Denne artikkelen ble opprinnelig publisert 24 april 2017.