Disiarkan pada 25 July 2018

Lessons Learned yang tidak dijangka di Beautycon mana Moj Mahdara adalah Berjabat Up Beauty

Getty

“Padamkan semua yang anda fikir anda tahu mengenai generasi ini atau pendekatan mereka untuk kecantikan. Kecantikan tidak lagi hanya sebahagian daripada budaya. Beauty sekarang mentakrifkan budaya. “

Konvensyen kecantikan biasanya semua tentang barang curian percuma, haiwan selebriti, dan trendspotting. Tetapi pada Beautycon LA, kita dikejutkan untuk mencari sesuatu yang lain - semangat revolusioner.

Beautycon adalah cara lebih daripada pelancaran gincu yang terbaru. Kami melepak dengan orang dari harfiah setiap latar belakang dan lapisan masyarakat, sama ada ia adalah wanita yang memakai solek seharian beliau, orang yang pergi penuh-on “Kardashian,” nenek dengan setinggi langit palsu sebatan, atau 8 tahun -old dilindungi kesenangannya - semua bersatu dalam berkongsi kebaikan, hormat, dan kasih sayang.

Beautycon Los Angeles
BFA

Ia mungkin mempunyai segala-galanya untuk melakukan dengan pengasas Beautycon dan CEO Moj Mahdara, yang menggunakan pemasaran beliau / Hollywood latar belakang bersama-sama dengan identiti intersectional beliau untuk membantu mengubah ruang kecantikan untuk apa yang ia menjadi hari ini.

“Kajian menunjukkan bahawa pengaruh kecantikan telah rasmi menjadi cara yang paling berkesan untuk berhubung dengan Pivotals,” Mahdara menegaskan dalam FOMO , analisis data yang didorong untuk mengkaji motivasi sebenar “Pivotals” (istilah yang dicipta untuk merujuk kepada pengguna antara usia 13 hingga 34). “Kita tahu ini naluri di Beautycon, kerana kita tahu bahawa kecantikan adalah lebih daripada produk solek atau tutorial permohonan. Untuk Pivotals, kecantikan adalah batu loncatan untuk mewujudkan masyarakat baru dan ungkapan diri. “

Menurut yang  kajian , 86% daripada “Pivotals” mengatakan bahawa perubahan terbesar dalam budaya hari ini adalah kebebasan untuk meluahkan diri anda yang anda mahu. Dan solek, Selfcare dan tema kesihatan secara intrinsik berkaitan dengan ekspresi diri.

Tumpuan ini adalah jelas dari segi apa Beautycon adalah benar-benar tentang. Berikut adalah enam bawa pulang kegemaran kami yang kami pelajari.

1. Keterangkuman bukan trend.

Kami membesar di Sassy , Remaja , YM dan Seventeen . 90-an adalah besar untuk banyak perkara, tetapi kepelbagaian dan keterangkuman dalam ruang keindahan adalah TIDAK salah seorang daripada mereka. Apa yang kita tahu adalah ruang kecantikan yang memberikan kita satu tan cara untuk “menetapkan” semua cara kita tidak secara semula jadi termasuk dalam tetingkap yang sempit rambut bukan keriting tinggi, kurus, berambut perang, dan / atau secara semula jadi lurus.

Untuk menghadiri konvensyen kecantikan dan dikelilingi oleh setiap bangsa, keupayaan, identiti jantina, seksualiti - dan untuk melihat solek sebagai alat utama untuk ekspresi diri dan bukannya pembetulan diri - adalah fikiran-bertiup.

Beautycon LA Wanita di tudungnya

Satu ketika kita tidak akan lupa dari hujung minggu: terdengar dalam bilik mandi semua jantina dua kanak-kanak perempuan berhenti pertengahan perbualan untuk memberitahu lagi budak berpakaian dalam belang jumpsuit hebat dengan rambut berwarna fluorescently dan muka penuh solek yang mencuci tangan yang melihat beliau adalah “api, serius api.”

Sejauh mana kita telah datang.

2. Ketulenan adalah mandatori.

Literal semua orang yang berjaya (contohnya Manny MUA , Kemalangan Icon , Mario Dedivanovic , Tokyo Stylez ) menyifatkan kejayaan mereka untuk menjadi diri mereka sendiri - walaupun apa yang orang lain fikir (termasuk, atau terutamanya , pembuli). Mereka menggalakkan orang ramai untuk mengabaikan kritikan, penghakiman, atau penapisan sendiri dan membiarkan bersinar kesahihannya.

Beautycon LA 2018

Apa yang kita saksikan adalah memberi tumpuan kepada mendasarkan * lewk anda * tidak mengenai trend atau asimilasi, tetapi seseorang personaliti sendiri atau identiti yang unik. barangan popular telah tidak boleh digunakan pada nilai muka, tetapi sebagai titik permulaan lelaran.

3. Empati adalah kecantikan.

Untuk acara yang menarik berpuluh-puluh ribu orang, kita tidak boleh membantu tetapi notis bagaimana semua orang benar-benar baik untuk satu sama lain. “Perempuan min” mentaliti kecantikan teguh passe.

Dalam satu panel yang dipaparkan dua bintang Riverdale, Rocsi Diaz, moderator berkata, “Kami tidak mahu pit anda terhadap satu sama lain.” Menyegarkan, dalam dunia di mana Twitter beefs dan persaingan seolah-olah menjadi perkara biasa dari bintang realiti untuk orang di pejabat awam.

Jessica Smalls berkongsi cerita inspirasi beliau tentang bagaimana concealer boleh mendapatkan anda keluar pintu. Dia mengalami kanser kulit dan mendapati ia memberi kuasa untuk mencari jalan untuk melindungi diri daripada perhatian yang tidak diingini. Apabila panel Glam Squad ditanya mengenai permohonan kecantikan pas palsu mereka tidak menawarkan hacks, tetapi satu pengajaran falsafah. Jessica memberitahu kami “tidak pertimbangan tentang apa yang orang lain lakukan untuk keluar dari rumah pada hari itu.”

4. Niche adalah arus perdana baru …

Di mana-mana kita melihat, kita melihat lebih ramai orang bermain dan bereksperimen dengan konstruk. Satu-satunya “menyesuaikan diri” mereka berminat adalah asas asas mereka.

Beautycon LA 2018 hadirin

Inilah sebabnya mengapa sasaran psikografik pasti akan menggantikan pemasaran asas demografi apabila ia datang kepada perniagaan kecantikan. Ini bermakna bahawa “Piviotals” menggunakan lebih dan lebih deskriptor seperti pelarian, seksual perlumbaan cecair atau bercampur-campur untuk menentukan diri mereka sendiri - yang jauh lebih tepat daripada kanta binari abad lalu.

Sama seperti Twitter telah demokrasi permintaan pengguna, trend ini mempunyai potensi untuk menyeimbangkan padang permainan bagi jenama dengan niche atau aspek alternatif.

5. … tetapi selebriti tidak cedera.

Orang ramai masih lagi bersedia untuk berdiri di barisan untuk jam untuk gloss bibir Kylie Jenner - walaupun mereka dapat membeli secara online. Belum lagi suhu literal naik 10 darjah pada chat perapian Kim Kardashian ini disebabkan bilangan semata-mata badan-badan yang padat yang hadir.

Dan adakah anda tahu Snoop Dogg adalah seorang wira rambut? Dia memberikan chat tentang rambut hitam menjadi dadah dan tidak dijangka! Dia meninggalkan kami dengan hikmat bijaksana: “Lebih baik rambut anda, lebih baik hidup anda.” Kita akan mempunyai apa yang dia merokok, terima kasih!

Permainan Snoop Dogg Beautycon LA Hair

Berpengaruh masih memegang banyak kuasa dalam dunia baru ini, tetapi kerana pelukan umum pengkhususan, tidak ada satu pandangan yang memerintah mereka semua. Terdapat banyak ruang di bahagian atas.

6. Memperkasakan sedang berkembang daripada Kesedaran untuk bertindak.

Terdapat banyak, aktiviti niat membuat berorientasikan kerjaya di Beautycon. Walau bagaimanapun, mereka seolah-olah mengambil idea selangkah ke hadapan dan menumpukan kepada merupakan perubahan yang mereka ingin lihat di dunia.

Beautycon LA Kesedaran

Dari upacara lilin-lampu untuk penetapan matlamat, ada sesuatu untuk sesiapa sahaja yang ingin mendapatkan perkara yang dilakukan di luar rutin solek mereka. Ini seolah-olah lebih daripada sekadar kebetulan berkaitan dengan suasana politik semasa kami. Ia mengenai do (ketika masih mengambil berat tentang ‘melakukan anda).

Inilah yang berlaku apabila kecantikan orang tidak konvensional - CEO yang adalah generasi pertama Iran-Amerika keciciran kolej gay yang memakai tidak makeup- mengganggu norma lama menjadi lebih baik.

Beautycon Los Angeles 2018 Bozoma St. John, Jackie Aina, Adwoa Aboah, Moj Mahdara, Irene Kim dan Melody Ehsani
BFA kiri ke kanan: Bozoma St. John, Jackie Aina, Adwoa Aboah, Moj Mahdara (Ketua Pegawai Eksekutif Beautycon), Irene Kim dan Melody Ehsani

Menggunakan ungkapan luar sebagai lense untuk memberi tumpuan ke dalam, ia mengajar kita lebih lanjut mengenai diri kita daripada yang kita harapkan.

Adakah anda mempunyai pengalaman yang sukar dilupakan di Beautycon? Tweet kami atau tag kami di Insta - kami mahu mendengar daripada anda!