Udgivet på 1 December 2018

Korean Beauty overtager din skønhed kabinet (og her er hvorfor)

Marie Claire Sydkorea

Nogensinde spekulerer på, hvorfor tællerne på Sephora er fyldt op med essenser, ark masker og alfabet cremer? Der er et par grunde:

Først koreanske kvinder har sindssygt høje standarder for deres ansigt. Du har måske har lagt mærke til det allerede ser backup dansere i ”Gangnam Style”, eller olympisk figur-skating guldvinder Yuna Kim, eller næsten enhver tilfældig koreanske civile i metroen. Koreanske kvinder har nul porer (og absolut ingen hudorme), nul rynker, nul sagging og nul sløvhed. Der er kun en illusion af, at meget eftertragtede fejlfri glans. Filter ansigt.

Og det har været sådan i lang tid. Mens du may’ve blevet stoked om Dr. Jart + ’s BB Cream tilbage i 2011, har koreanske kvinder været perfektionere deres hud, da de var teenagere. Ikke alene er det almindeligt, at koreanske piger skal lære at være omhyggelig med deres hud fra en ung alder, vil den gennemsnitlige koreanske voksen bestanden op på ti til femten emner til deres daglige ritualer og tilbringe mindst tyve ”Mississippi” s omhyggeligt massere deres står over for som de rense. Selv koreanske mænd er i det: De bruge flere penge på hudpleje end mænd fra noget andet land. Selv jeg, en koreansk-amerikansk rejst af en koreansk kvinde, blev afleveret en hel regime - sæbe, toner, essens, serum, fugtighedscreme, maske og exfoliator - da jeg vendte tretten. (Jeg tror hun troede øjencreme kunne vente.)

Kald det forfængelighed eller ekstrem billede-bevidsthed, men behovene i koreanske kvinder har innovation og konkurrence mellem koreanske skønhed mærker, tvinge dem til at pony op investeringerne i forskning og udvikling for at tilfredsstille deres yderst kyndige kunder. Ifølge rapporten”Koreansk Innovation i Beauty,” af Fung Global Retail & Technology, de høje standarder for den gennemsnitlige koreansk kvinde har skabt ”en ideel platform for skønhed mærker til at skabe og teste deres innovationer, herunder formler, ingredienser, fremstillingsprocesser og emballage.” med andre ord, koreanske kvinders passion for hudpleje er, hvad brændstoffer alle de fremskridt, du ser ingen andre steder i verden. Så hvis du spekulerer på, hvorfor al den nymodens ”skøre” ting kommer ud Korea (f.eks bigift, sneglen slim, søstjerner, kamel mælk), nu ved du hvorfor. Og det er også derfor koreanske produkter er netop det freaking god.

Og der er en grund til, at K-skønhed omfatter primært hudpleje i modsætning til kosmetik: Koreanerne tror perfekt hud er det vigtigste ”makeup” du kan have. Selv kosmetiske gennembrud, ligesom alfabet cremer og pude kompakte (med anti-aging ingredienser og SPF), er formuleret til at levere hudpleje fordele først ; dækning er næsten en eftertanke. Plus, koreanerne gerne deres makeup minimal alligevel. I stedet for at hober sig op smokey eye og sort eyeliner til at skabe en illusion af større øjne, vil de bruge øjenlåg tape til at omdanne monolids i dobbelt-folder (kaldet ssangkapul). Tænk på K-skønhed som det modsatte af klovn contouring .

Endelig er der den koreanske regering. Efter at opfylde kravene fra lokale kunder, skønhed selskaber begyndte at øjet andre lande, såsom Kina og USA, og den koreanske regering begyndte at støtte deres indsats. Faktisk ifølge NYmag.com, at regeringen giver store skattelettelser til virksomheder, der udelukkende eksporterer deres produkter. Wishtrend, for eksempel, er en koreansk virksomhed, der kun sælger til USA, så de betaler nul skat. Og få dette: Regeringen har også en særlig fond til at hjælpe virksomhederne håndtere juridiske forhold i udlandet. De bekymrer sig så meget, at Korea bliver skønheden hovedstad i verden. Dette er blot to eksempler på, hvorfor der er så meget incitament for koreanske skønhed mærker for at komme i Sephora særlige hjørne.

Heldigvis K-skønhed er ingen gimmick, så du kan fortsætte med at bestanden op. Og hvis du ikke er interesseret i at købe femten produkter, som en koreansk-amerikansk kan jeg benytte lejligheden til at opfordre dig til at prøve det væsentlige, liquidy ting, der er ikke ligefrem toner eller fugtighedscreme, men et sted midt imellem? Min mor er 70 år gammel og ser bedre ud end de fleste af mine venner, og hun siger, at det er det ene produkt alle behøver at bruge ellers.

Flyt dig, Frankrig. Sydkorea er den nye skønhed boss i byen.

** Hey, Sephora, din K-Beauty sektion omfatter Tatcha og Shiseido, som er bestemt ikke koreansk. Wanna hjælpe med at standse homogenisering af asiater?

Denne artikel blev oprindeligt offentliggjort April 24, 2017.